Autorica najgledanijeg jahting kanala na Jadranu upozorava da se tržište luksuznog čartera ubrzano mijenja te poručuje kako Hrvatska svoju prednost mora graditi na digitalnoj prisutnosti, stručnim ljudima i inovacijama.
Hrvatski nautički turizam suočava se s novim izazovima, ali i velikim prilikama. Nakon objave podataka Udruženja nautičkog turizma Hrvatske gospodarske komore o blagom padu broja najmova plovila i rastu last minute ponuda, autorica najgledanijeg jahting kanala na Jadranu Sylvie Mutić pozvala je na promjenu pristupa promociji i razvoju hrvatskog čartera.
Prema riječima Sylvie Mutić, svjetsko tržište luksuznog jahtinga posljednjih godina doživjelo je značajne promjene koje zahtijevaju drukčiju strategiju od dosadašnje.
Pozivajući se na analize vodećih svjetskih čarter i brokerskih kuća, ističe kako se prosječna dob gostiju na luksuznim jahtama u posljednja dva desetljeća smanjila za deset godina, dok je čak 60 posto ultra-bogatih klijenata danas mlađe od 50 godina.
– Takvi gosti ne listaju kataloge i ne čekaju popuste. Oko 70 posto rezervacija luksuznog čartera danas započinje digitalno, a čak 40 posto gostiju prvi put unajmljuje jahtu. To je nova publika koja destinaciju najprije upoznaje putem Instagrama i TikToka. Ako nas nema u njihovom digitalnom okruženju, nema nas ni u planovima putovanja – poručila je Mutić putem društvenih mreža.
Hrvatska ima najveću flotu, ali konkurencija jača
Povod njezinoj objavi bili su ovotjedni podaci Udruženja nautičkog turizma HGK-a prema kojima je broj najmova plovila pao za tri posto, dok su stvarno ostvarene cijene često niže od službenih zbog brojnih popusta i last minute ponuda.
To se događa unatoč činjenici da Hrvatska, prema podacima Ministarstva turizma i sporta, raspolaže najvećom čarter flotom na svijetu s više od 4.300 plovila.
Mutić smatra kako veličina flote sama po sebi više nije dovoljna za tržišni uspjeh.
– Tu je paradoks. Flota nam je najveća na svijetu, a Grčka i Turska osvajaju sve veći dio mediteranskog tržišta. Cijene ne smijemo rušiti, ali ne smijemo ni čekati. More i sunce imaju svi, a naša prava prednost moraju biti ljudi i tehnologija – istaknula je.
Stručni kadrovi kao hrvatska prednost
Na pitanje nedostatka kvalitetnog kadra, koje Hrvatska gospodarska komora navodi kao jedan od najvećih izazova aktualne sezone, Mutić nudi optimističniji pogled.
Smatra da problem nije specifičan samo za Hrvatsku, nego predstavlja globalnu utrku za kvalitetnim stručnjacima.
– Hrvatski pomorci među najcjenjenijima su u svijetu. Umjesto da govorimo o nedostatku posada, možemo postati država koja obrazuje i izvozi vrhunske profesionalce za jahting industriju, u kojoj plaće i profesionalni standardi iz godine u godinu rastu – naglašava.
Hrvatski jahting na svjetskoj pozornici
O potrebi digitalne transformacije hrvatskog nautičkog turizma Sylvie Mutić govorila je i prošloga mjeseca na međunarodnoj konferenciji Global Tech Weekend u Tbilisiju, gdje je sudjelovala uz predstavnike globalnih kompanija poput Googlea, Nikea i Dolce & Gabbane.
Njezin specijalizirani jahting kanal, koji autentično prikazuje svakodnevni život posada na luksuznim jahtama, dosad je ostvario više od 11 milijuna pregleda, čime se svrstava među najgledanije digitalne sadržaje posvećene jahtingu na Jadranu.
Poruke koje je uputila otvaraju važnu raspravu o budućnosti hrvatskog nautičkog turizma – sektora koji, uz prirodne ljepote i bogatu flotu, sve više ovisi o digitalnoj vidljivosti, kvalitetnim ljudima i sposobnosti prilagodbe novim navikama globalnih putnika.
