Novo istraživanje pokazuje rast financijske otvorenosti u Hrvatskoj, no emocije poput srama i dalje koče iskrene razgovore
Otvoreni razgovori o novcu sve su češći među građanima Hrvatske, no unatoč pozitivnim pomacima, financije i dalje ostaju osjetljiva i često prešućena tema – osobito u obitelji i partnerskim odnosima.
Prema najnovijem istraživanju koje je provela Addiko Bank u suradnji s agencijom MASMI, građani Hrvatske sve više prepoznaju važnost otvorene komunikacije o novcu. Takav pristup, smatra većina ispitanika, vodi sigurnijim odlukama, manje nesporazuma i kvalitetnijim odnosima.
Istraživanje provedeno u ožujku 2026. na uzorku od više od 500 ispitanika otkriva da 41 % građana redovito razgovara o financijama s bliskim osobama – što je porast u odnosu na 36 % ranijih godina. Također, čak 65 % ispitanika vjeruje da bi donosili bolje financijske odluke kada bi o novcu razgovarali češće.
„Kada o novcu razgovaramo otvoreno, lakše planiramo i gradimo sigurniju budućnost“, istaknuo je Mario Žižek, predsjednik Uprave Addiko Bank d.d., naglašavajući kako je cilj kampanje „Glasno o novcu“ potaknuti iskren dijalog bez srama i zadrške.
Emocije i dalje prepreka
Unatoč rastu svijesti, percepcija novca kao neugodne teme ostaje gotovo nepromijenjena. Čak 71 % građana i dalje novac povezuje sa sramom, zavišću ili nelagodom. Upravo te emocionalne barijere – strah od osude, uspoređivanje s drugima i osjećaj nesigurnosti – i dalje sprječavaju otvorene razgovore.
Ljubav i novac: prostor za napredak
Rezultati pokazuju da u partnerskim odnosima nema značajnijih promjena. Gotovo polovica parova (49 %) i dalje ne razgovara o financijama prije zajedničkog života, dok 36 % ispitanika priznaje da nije upoznalo financijsku situaciju partnera unaprijed.
Posebno je zanimljiv podatak da 27 % građana ima vlastiti „tajni fond“, što je porast u odnosu na prethodno razdoblje. To ukazuje na određeni stupanj nepovjerenja ili potrebe za financijskom autonomijom, ali i na nedostatak otvorene komunikacije.
Stručnjaci ističu kako pravovremeni razgovori o financijama mogu spriječiti nesporazume i pretvoriti novac iz izvora napetosti u alat zajedničkog planiranja.
Obitelj: želja postoji, vrijeme nedostaje
U obiteljskom kontekstu, čak 72 % roditelja želi prenijeti znanje o novcu svojoj djeci, no svakodnevne obaveze često to onemogućuju. S druge strane, razgovori o financijama sa starijim roditeljima bilježe blagi rast – vodi ih 47 % građana.
Financijske navike, podsjećaju stručnjaci, najčešće se formiraju upravo unutar obitelji – od prvih džeparaca do planiranja mirovine.
Građani žele učiti
Interes za financijsku pismenost nikada nije bio veći. Čak 73 % građana želi proširiti svoje znanje o financijama, dok više od 80 % smatra da bi financijska pismenost trebala postati dio školskog kurikuluma.
Kampanja koja potiče promjene
Kampanja „Glasno o novcu“ nastavlja otvarati teme koje se često izbjegavaju – od štednje i kredita do partnerskih odnosa i brige za financijsku budućnost. Cilj nije savršen razgovor, već iskren početak.
Addiko Bank postavila je i konkretan cilj: povećati udio građana koji redovito razgovaraju o novcu s 36 % na 56 % do 2028. godine. Već u prvoj godini kampanje ostvaren je rast od pet postotnih poena – jasan signal da se promjene događaju.
Hrvatska polako, ali sigurno izlazi iz zone šutnje kada je riječ o novcu. Iako tabu još uvijek postoji, sve više građana spremno je otvoriti razgovor – što je prvi korak prema financijski sigurnijem i stabilnijem društvu.
